Понадобилось всего несколько месяцев после появление фото-сайта (или, точнее, фото-социальной сети) Pinterest, чтобы он прошёл все циклы развития и стал по-настоящему звёздным явлением.
Согласно отчётам, в настоящее время, количество активных пользователей сети более 200 миллионов в месяц. И хотя прирост количества пользователей сегодня уже не такой быстрый, использование сети является всё более широким и разнообразным.
Содержание статьи:Как и чем Pinterest может помочь предпринимателюNo 1. Используйте разносторонние стратегииNo 2. Начните получать хороший трафикNo 3. Используйте весь спектр возможностейNo 4. Оставайтесь на слуху
Как и чем Pinterest может помочь предпринимателю
Pinterest приносит впечатляющие результаты некоторым мелким предпринимателям, хотя иногда связать результаты и усилия может быть сложно. Многим постинг картинок, комменты или лайки кажутся чем-то бессмысленным и бесполезным. Однако если вспомнить, что каждый репостинг вашей картинки (репин, от англ. re-pin) – это линк на изначальную картинку, то открываются все те огромные возможности, которые предоставляет такой вид постинга для привлечения посетителей на ваш сайт.
Если Pinterest перенаправляет людей на ваш сайт, то вы легко можете получить сведения о том, насколько это вообще имеет смысл. С помощью инструментов Google (тот же Google Analytics) можно выяснить, сколько пользователей перешли на ваш сайт с Pinterest и сколько денег они вам принесли.
Если же ваша цель – сохранить или привлечь внимание пользователей, вы можете использовать аналитику самого сайта, которая покажет, сколько у вас подписчиков и как меняется их число, отследить трафик, количество репинов, лайков или комментариев.
И как пример – вот четыре коротких рассказа (историй) о четырёх малых бизнесменах, которые достигли успеха на Pinterest, используя разные тактики.
No 1. Используйте разносторонние стратегии
Карл Кристенсен и его жена Ина занимаются собственным небольшим бизнесом в Пенсильвании, в чудном городе под названием Новая Надежда (New Hope). Они используют Pinterest вместе с Etsy, очень популярной на западе платформой для художников и других творцов, которые не прочь распродать свои изделия.
Карл, фотограф, размещает фото своих работ, которые уже есть в его магазине на Etsy, на страничке в Pinterest, и Ина, мастер ювелирных украшений, делает то же самое. Люди нажимают на изображение на Pinterest – и попадают прямиком в виртуальный магазинчик на Etsy, который держит семейная пара и где сразу можно купить понравившееся изделие или фото.
Кристенсены не ограничиваются только собственными фото: они выкладывают на Pinterest и другие картинки, которые находят в сети и которые считают достаточно красивыми или вдохновляющими. Однако главная задача их страницы в соцсети – это служить своеобразным каталогом их продукции.
Карл Кристенсен говорит, что трафик, поступающий с социальной сети Pinterest, привёл к заметному увеличению числа продаж, и на сегодняшний день остаётся вторым по результатам источником клиентов (первое место остаётся за всемогущим Google). Художник признался, что, объединив аккаунты Etsy и Pinterest, начал получать около $60 000 в год.
No 2. Начните получать хороший трафик
Когда Ким Гордон и её пятнадцатилетняя дочь Хлоя создали сайт Popcosmo.com, они представляли себе модный портал для подростков, что-то вроде The Daily Candy, но более локализованное, с местными новостями из их родного Луисвилла, Кентукки.
Вскоре после создания сайта Хлоя также сделала свою доску на Pinterest, куда стала выкладывать красивые картинки, найденные в сети: фото артистов и других звёзд, картинки с показов мод и другое.
Яркие и красивые картинки – это как конфеты для пользователей Pinterest, и такой контент практически обречён на успех. А если нажатие на такую картинку будет приводить пользователя на какой-то сайт – например, на Popcosmo.com, то это принесёт значительный прирост трафика. А это, в свою очередь, повысит доходы, которые сайт получает от рекламы.
Например, фоторепортаж о том, как сделать качественный французский маникюр в домашних условиях, который Хлоя разместила на Pinterest, привёл на её сайт больше 10 тысяч уникальных пользователей за один месяц.
Так что во многом благодаря именно Pinterest Popcosmo имеет более 120 тысяч просмотров в месяц, и сейчас ищет рекламодателей национального масштаба, заинтересованных в подростковой аудитории.
No 3. Используйте весь спектр возможностей
Джен Барнетт, владелица Freshfully, продуктового магазина в Бирмингеме, Алабама, знала, что без возможности завести собственную службу доставки ей нужно быть особенно изобретательной. Так что она обратила свой взгляд на экран монитора и завела собственную доску на Pinterest, где стала собирать рецепты блюд из сезонных продуктов. В итоге в её коллекции оказалось более 500 рецептов, и целью всего этого было вдохновить людей на покупки продуктов от Freshfully.
Барнетт не подсчитывала, сколько конкретно посетителей или покупателей привела к ней доска на Pinterest. Она говорит, что все её инструменты – Pinterest, Facebook, собственный сайт, новостная и смс-рассылки, Twitter – все это очень тесно связано между собой.
При этом Джен признается, что она не потратила на рекламу ни копейки, и при этом в первый же год уровень продаж составил не менее чем $500 тысяч. На данный момент времени Джен работает только через собственный веб-сайт.
No 4. Оставайтесь на слуху
Mr.Rooter – это сеть компаний по оказанию услуг, связанных с водопроводом, крупный франчайзер, в состав которого входит более 250 магазинов. Один из магазинов, расположенный в Вако, в штате Техас, там, где находится штаб-квартира компании, создало свою собственную доску на Pinterest.
С этой доски, которая называется Where In The World Is Mr.Rooter, пользователь попадает на страницу со своеобразным комиксом, где детально изображено, как самому устранить простые бытовые проблемы. И это пользуется огромным успехом у посетителей.
Компания – представитель старой школы, и предпочитает отслеживать количество юзеров и просмотров, принесённого каждым аккаунтом в социальных сетях.
Координатор проекта, Рейчел Флоренс, говорит, что каждый аккаунт зарегистрирован на свой телефонный номер, что даёт возможность получить информацию по пользователям каждой из сетей.
Она рассматривает Pinterest в основном как инструмент для поддержания внимания потенциальных клиентов к бренду и как средство быстрого поиска компании, если у человека возникает необходимость в соответствующих услугах. «Наша задача – сделать так, чтобы они запомнили наше название, — говорит Рейчел, — и тогда, если у них возникнет необходимость в водопроводчике, мы будем первыми, о ком они подумают».